对字号、对品牌的保护。公司的字号、商标是在全国范围内是唯一的。这也是很多企业家对企业执着的原因。比如企业名称中带有行业特点例如北京新兴科技有限责任公司，那么这个企业名称就只受到北京地区的名称、字号保护，并不能在全国范围内受保护，不利于大型企业向外扩展。
如何去掉企业名称中的区域地名 （查看）
企业公司想起一个好名字，牵涉到问题主要有：名称的个性、独特性、平顺性、向上性；还牵涉到企业法人代表的生辰八字企业所属行业的性质、企业的主要发展方向。
一个成功的企业，要创出自己的，首先必须打出自己响亮的名称。公司的名称好比一面旗子，它所标志代表的是公司在大众中的形象问题。这是一个公司走向成功的第一步。名字响亮能让更多的人识别企业，了解产品；公司和产品有广泛的知名度和良好的信誉，才能吸引 更多的客户，产生更大的效益。
企业的名称包括公司名和产品名、商标名等，是企业的巨大的无形资产